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我國(guó)一次性衛(wèi)生用品順應(yīng)高質(zhì)量生活市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：
2020-05-08 14:54
衛(wèi)生用品行業(yè)連續(xù)多年高速增長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)必須要認(rèn)請(qǐng)自身的優(yōu)劣勢(shì)，找到適合自己的生存之道，共同維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展。
如今，2013年的數(shù)據(jù)還沒(méi)有完全統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但根據(jù)前三季度的發(fā)展態(tài)勢(shì)可以看出，2013年女性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)率高于全球平均水平，促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素是使用習(xí)慣和人口，最主要是使用頻率。2013年女性衛(wèi)生用品中衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)90%，且行業(yè)集中度較高。
同時(shí)，2013年嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展迅猛，投資項(xiàng)目多，競(jìng)爭(zhēng)加劇。在目前過(guò)度投資的市場(chǎng)情況下，企業(yè)生存的核心是產(chǎn)品技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)兩個(gè)方面。全球紙尿褲設(shè)計(jì)已經(jīng)由膠帶型轉(zhuǎn)向拉拉褲型發(fā)展，拉拉褲不僅限于訓(xùn)練小孩如廁用，其他各個(gè)月齡都可以使用。拉拉褲在日本占比達(dá)到70%，目前在中國(guó)大約只有2%~3%，但是今后其將會(huì)以幾倍的速度增長(zhǎng)。
相對(duì)于嬰兒紙尿褲來(lái)說(shuō)，2013年成人失禁用品還處于導(dǎo)入期，尚未進(jìn)入成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模不大，主要廠商在市場(chǎng)投入、消費(fèi)者引導(dǎo)等方面做的工作較少，加上中國(guó)老年人的勤儉習(xí)慣，市場(chǎng)的爆發(fā)還未到時(shí)候，但隨著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者加大對(duì)消費(fèi)者的宣傳教育，預(yù)計(jì)未來(lái)5~10年該市場(chǎng)會(huì)逐漸步入高速成長(zhǎng)的階段。
1 女性衛(wèi)生用品
以高于世界平均水平的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)
由于2013年國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，因此女性衛(wèi)生用品繼續(xù)以高于世界平均水平的速度穩(wěn)步增長(zhǎng),但不論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都更加激烈，同時(shí)，跨國(guó)公司的品牌在高端市場(chǎng)繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。
女性衛(wèi)生用品行業(yè)集中度和品牌集中度不斷提高，由于2013年國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，因此女性衛(wèi)生用品繼續(xù)以高于世界平均水平的速度穩(wěn)步增長(zhǎng),但不論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都更加激烈。
女性衛(wèi)生用品的全國(guó)性品牌主要有：安爾樂(lè)、護(hù)舒寶、蘇菲、高潔絲、嬌爽、樂(lè)而雅、ABC等，領(lǐng)先生產(chǎn)商主要集中在上海、廣東、福建等地。表現(xiàn)比較好的區(qū)域性品牌有好舒爽、潔婷、妮爽、潔伶等，這里面很多都是產(chǎn)業(yè)用紡織品企業(yè)的下游客戶。
此外，跨國(guó)公司的品牌在高端市場(chǎng)繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位；市場(chǎng)銷(xiāo)售額繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)；產(chǎn)品創(chuàng)新，薄型化趨勢(shì)明顯。
2012年中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱生活用紙委員會(huì)）的統(tǒng)計(jì)，衛(wèi)生巾的產(chǎn)量約為758.1億片，消費(fèi)量為614.1億片，市場(chǎng)滲透率為91.3%。2012年衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊合計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模約為285.5億元，比上年增長(zhǎng)了8.6%。
2 嬰兒紙尿褲
市場(chǎng)滲透率及人均年消耗低于發(fā)達(dá)國(guó)家
2010～2012年，新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)較多，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加速落后產(chǎn)能的淘汰和行業(yè)整合，高端產(chǎn)品和拉拉褲產(chǎn)品的市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。具體表現(xiàn)在嬰兒紙尿布市場(chǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng)；投資項(xiàng)目增加等方面。
隨著政府生育政策的松動(dòng)以及80后陸續(xù)結(jié)婚生子，中國(guó)正迎來(lái)新一波生育高峰期。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，上世紀(jì)80年代，中國(guó)新生人口數(shù)量一直處于較高水平。數(shù)量龐大的80后陸續(xù)進(jìn)入婚育階段，這將使中國(guó)大陸在2015年前后迎來(lái)一次嬰兒潮。中國(guó)新生兒數(shù)量有望從當(dāng)前的每年1600萬(wàn)上升到1800萬(wàn)左右，甚至可能達(dá)到2000萬(wàn)。雖然中國(guó)近幾年嬰兒紙尿布的生產(chǎn)和市場(chǎng)有很大的發(fā)展，但市場(chǎng)滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費(fèi)用與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距，市場(chǎng)空間巨大。
一方面是嬰兒潮的出現(xiàn)，另一方面是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)在今后10年嬰兒紙尿褲還會(huì)有較高的增長(zhǎng)率。但是，也應(yīng)該注意到目前行業(yè)整體開(kāi)工率較低，有階段性產(chǎn)能過(guò)剩的趨勢(shì)。2010～2012年，新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)較多，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加速落后產(chǎn)能的淘汰和行業(yè)整合，高端產(chǎn)品和拉拉褲產(chǎn)品的市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展，具體表現(xiàn)為：嬰兒紙尿布市場(chǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng)；投資項(xiàng)目增加；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加??；產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；母嬰渠道和網(wǎng)店崛起。
2012年中國(guó)嬰兒紙尿布市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，嬰兒紙尿布總產(chǎn)量為225.5億片，消費(fèi)量約為204.1億片，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到220.0億元（按零售加價(jià)率40%計(jì)），比上年增長(zhǎng)了19.2%。嬰兒紙尿布的消費(fèi)量比2011年增長(zhǎng)了14.2%，其中嬰兒紙尿褲增長(zhǎng)了17.9%，嬰兒紙尿片/墊增長(zhǎng)了2.8%。市場(chǎng)滲透率由2011年的39.1%上升到44.3%。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年吸嬰兒紙尿布出口量增長(zhǎng)較大的企業(yè)有：爹地寶貝增長(zhǎng)18.2%，安柔增長(zhǎng)10.1%、杭州舒泰增長(zhǎng)30%，杭州可靠增長(zhǎng)38.1%，泰州遠(yuǎn)東增長(zhǎng)10%，汕頭集誠(chéng)增長(zhǎng)10%。
3 成人失禁用品
形成規(guī)模至少人均GDP達(dá)到8000美元
2013年2月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，今后老人新增量將達(dá)到每年1000萬(wàn)左右，到2033年左右，老人將達(dá)到4億人。同時(shí)報(bào)告顯示，2012年，中國(guó)的空巢老人為3600萬(wàn)，失能老人則高達(dá)0.99億。
成人失禁用品主要包括成人紙尿片和護(hù)理墊。成人失禁用品的出口和外貿(mào)加工比例很大，受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和社會(huì)因素的影響較大，出口貿(mào)易波動(dòng)明顯。2012年，成人紙尿褲和成人紙尿片的出口量比上年大幅增長(zhǎng)，護(hù)理墊的出口量明顯下降，成人紙尿褲和成人紙尿片的國(guó)內(nèi)消費(fèi)量均有大幅增長(zhǎng)。
2012年成人失禁用品市場(chǎng)在市場(chǎng)滲透率仍然很低的基礎(chǔ)上繼續(xù)迅速發(fā)展，出口貿(mào)易迅速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，成人失禁用品的投資項(xiàng)目也在悄然升溫。目前市場(chǎng)需求還局限于經(jīng)濟(jì)型、具有基本功能的產(chǎn)品，消費(fèi)還是以價(jià)格為導(dǎo)向。
統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2012年末，我國(guó)60歲及以上人口達(dá)到19390萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?4.3%，比上年末提高了0.59個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)正在變得越來(lái)越老。2013年2月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，今后老人新增量將達(dá)到每年1000萬(wàn)左右的速度，到2033年左右，老人將達(dá)到4億人。同時(shí)報(bào)告顯示，2012年，中國(guó)的空巢老人為3600萬(wàn)，失能老人則高達(dá)0.99億。老年人口的劇增讓老年人的生活照料問(wèn)題日益凸顯。
雖然老年人口多的特征是推動(dòng)失禁用品需求增長(zhǎng)的動(dòng)力，但是，通常認(rèn)為形成相當(dāng)規(guī)模的失禁用品消費(fèi)群體的必要條件是人均GDP達(dá)到8000美元～10000美元，從總體上看中國(guó)的人均GDP仍然較低，2012年約為6100美元，距此還有一定差距。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展、城市人口的老齡化和中部地區(qū)的崛起都將為失禁用品提供相當(dāng)大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)處于發(fā)展初期，由于基數(shù)低，所以增長(zhǎng)率很高，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者可支配收入的提高、觀念的轉(zhuǎn)變，這一市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/div>
4 濕巾
關(guān)注可沖散廁用濕巾的功能和成本效益
隨著生活水平的提高，廁用濕巾很有發(fā)展?jié)摿?，但要考慮產(chǎn)品的功能和成本效益，必須在具有可沖散性、可生物降解性與使用性能之間達(dá)到平衡，產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)在關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者可接受的范圍內(nèi)。
目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)濕巾的普及率總體相對(duì)較低，但嬰兒濕巾還是比較普及的，越來(lái)越多的媽媽們都為寶寶購(gòu)買(mǎi)和使用嬰兒濕巾。女性專用和卸妝用濕巾也越來(lái)越受到年輕一族的青睞，很多白領(lǐng)們的手袋里都會(huì)放一包濕巾。
便利性和易用性是濕巾吸引消費(fèi)者和健康護(hù)理市場(chǎng)的首要因素。由于工作壓力、家務(wù)瑣事形成的忙碌生活方式以及全面加快的生活節(jié)奏，使許多人備感時(shí)間緊迫，濕巾可為人們的日常清理工作節(jié)省大量的時(shí)間。家庭清潔類擦拭巾在發(fā)達(dá)國(guó)家已發(fā)展多年，但在中國(guó)市場(chǎng)，這類產(chǎn)品還處于起步階段，隨著居民可支配收入的提高和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，家庭清潔用擦拭巾市場(chǎng)將得到充分開(kāi)掘。根據(jù)國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，寵物濕巾也是一個(gè)很大的市場(chǎng)，可以細(xì)分為擦眼睛、擦耳朵、擦牙齒、擦糞便等，需求量很大。
另外，在醫(yī)用市場(chǎng)中，酒精單片也很受歡迎，尤其是一些糖尿病患者，可以完全替代酒精棉蘸取酒精的原始方式。
環(huán)保問(wèn)題得到越來(lái)越多的重視，關(guān)于濕巾的可降解和可沖散性也逐漸引起人們的關(guān)注。美國(guó)非織造布協(xié)會(huì)和歐洲非織造布協(xié)會(huì)一直致力于為濕巾行業(yè)制訂一套全面的可沖散性指南，并于2012年秋季發(fā)布了第3版可沖散性指南。
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)有的濕巾產(chǎn)品并不具有可沖散性，但是今后隨著生活水平的提高，廁用濕巾非常有發(fā)展?jié)摿Γ_(kāi)發(fā)可沖散的廁用濕巾將是不錯(cuò)的選擇，同時(shí)還應(yīng)該考慮產(chǎn)品的功能和成本效益，必須在具有可沖散性、可生物降解性與使用性能之間達(dá)到平衡，產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)在關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者可接受的范圍內(nèi)。
與成人失禁用品情況類似，濕巾的出口和外貿(mào)加工比例也比較大。根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)濕巾的產(chǎn)量約為295.2億片，出口量約為131.3億片，消費(fèi)量約為151.1億片，市場(chǎng)規(guī)模約15.4為億元，比2011年增長(zhǎng)了13.2%。
5 衛(wèi)生用品設(shè)備
進(jìn)口衛(wèi)生用品設(shè)備重獲國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商青睞
國(guó)內(nèi)設(shè)備供應(yīng)商在技術(shù)和性能方面有了很大進(jìn)步，但是與進(jìn)口設(shè)備之間仍然存在較大差距，主要體現(xiàn)在金屬材質(zhì)、加工精度、裝配精度等方面。因而，近兩年進(jìn)口設(shè)備重獲生產(chǎn)商的青睞，采購(gòu)進(jìn)口設(shè)備的企業(yè)開(kāi)始增多。
近年來(lái)，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品設(shè)備制造水平迅速提高，采用模塊化設(shè)計(jì)，全伺服電動(dòng)控制，開(kāi)發(fā)一機(jī)多用的生產(chǎn)設(shè)備可以滿足不同類型企業(yè)的需求，同時(shí)在車(chē)速、穩(wěn)定性、噪聲控制等方面不斷改進(jìn)。
國(guó)內(nèi)具有先進(jìn)技術(shù)的設(shè)備供應(yīng)商已經(jīng)可以制造車(chē)速分別為1200片/分和600片/分的衛(wèi)生巾生產(chǎn)線和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線，訓(xùn)練褲、成人紙尿褲生產(chǎn)線也已試制成功。2012年，安慶恒昌推出T型嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線及包裝設(shè)備，用于生產(chǎn)“大耳朵紙尿褲”，該機(jī)穩(wěn)定運(yùn)行速度為500片/分，并在2013年6月推出速度達(dá)到800片/分的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線。
隨著國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)的升溫，成人紙尿褲生產(chǎn)線的銷(xiāo)售量逐年增加。性價(jià)比較好的衛(wèi)生用品設(shè)備不但滿足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要，而且利用參加相關(guān)國(guó)際展覽等方式走向國(guó)際市場(chǎng)，出口到日本、歐洲、美國(guó)、中東、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。目前，國(guó)內(nèi)主要的成人失禁用品設(shè)備供應(yīng)商有：恒昌、漢威、新余宏等。
目前，衛(wèi)生用品生產(chǎn)商需要高效、穩(wěn)定的設(shè)備；剛?cè)腴T(mén)的企業(yè)或者小型企業(yè)需要多功能的靈活性設(shè)備；而成熟的、規(guī)模較大的企業(yè)追求單一品種高速化的設(shè)備。雖然近年來(lái)國(guó)產(chǎn)設(shè)備在技術(shù)和性能方面有了很大進(jìn)步，但是與進(jìn)口設(shè)備之間仍然存在較大差距，主要體現(xiàn)在金屬材質(zhì)、加工精度、裝配精度等方面，而這些因素又制約了車(chē)速的提高。衛(wèi)生用品加工機(jī)配堆垛包裝機(jī)成套供應(yīng)已經(jīng)是一種普遍的現(xiàn)象，并成為今后的趨勢(shì)。
意大利法麥凱尼柯、日本瑞光、意大利GDM公司都已在中國(guó)建廠，以滿足中國(guó)及亞洲地區(qū)客戶對(duì)高端設(shè)備的需求，同時(shí)降低設(shè)備的生產(chǎn)和運(yùn)輸成本。為了滿足消費(fèi)者對(duì)高檔嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的需求，近兩年進(jìn)口設(shè)備重獲生產(chǎn)商的青睞，采購(gòu)進(jìn)口設(shè)備的企業(yè)開(kāi)始增多。
高質(zhì)量,市場(chǎng),嬰兒,增長(zhǎng),成人,中國(guó),紙尿褲,衛(wèi)生用品,設(shè)備,2012年
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